综艺限薪令悄然落地 明星圈快钱模式另有出路?

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在明星税务暴露诸多问题、片酬动辄触及亿元门槛的情况下,相关政策正呈现出逐步收紧的态势。
日前,有最新消息称,明星参与综艺节目所获薪酬也将受到管控,单期节目单人片酬将不超过80万元。9月27日下午,记者就此事向优爱腾等多家视频平台进行求证,但截至截稿,并未得到确切回应。
乐正传媒研发咨询总监彭侃在接受《证券日报》记者采访时表示,所谓的“综艺限薪令”已经出现了“好几个月”的时间,“应该是以非公开的形式通知到了各制作单位”。
他向记者表示,此前确实存在部分明星参与综艺所获薪酬过高的情况,甚至成为了行业“不堪承受之重”,在此背景下,政策的调控和引导是值得肯定的。但他同时提及,高薪酬的出现本质上是市场供需关系不平衡导致的,在政策落地过程中,难以保证是否会出现“上有政策下有对策”的情况。
综艺限薪令来袭
9月27日,有相关媒体报道称,继多家影视公司联合就明星天价片酬发声后,日前,明星参与综艺节目的薪酬也受到了调控。
据此消息显示,综艺限薪令规定“单期节目单人片酬不超过80万元,常驻嘉宾一季节目总片酬不超过1000万元”,同时,其表示“该政策在两个月前就以通过红头文件的方式下发到各电视台及制作单位”,“目前在播的节目多多少少都属于管控范围”。
对此,有不愿具名的业内人士向记者表示,几个月前确实就已经听说过此类传闻,此次“消息应该属实”,但“可能并没有公开的文件”。
彭侃向《证券日报》记者表示,此前明星参与综艺节目所获得的报酬确实较高,“甚至会出现一季节目薪酬达到6000万元、8000万元的情况”。在此背景下,政策出手在情理之中。
事实上,若按照此番限薪令的标准实施,则明星参与综艺的收益将大打折扣。
据相关业内人士介绍,针对部分头部“S级”综艺,明星的单集片酬可达500万元,而通常一季节目在12集左右,即其收益平衡在5000万元的水平上。而根据此前公开的部分薪酬信息来看,包括范冰冰、徐峥、黄渤、刘烨等一线明星参与的多档热门综艺,其单集薪酬标准均在此范围内。
与之相对的,则是在目前大热的综艺节目列表中,基本都有着明星艺人的身影。此前曾有分析人士向记者表示,鉴于综艺节目有利于明星“树立人设、吸引流量”,且相较于影视剧的拍摄时间更短,意味着“来钱更快”,因此明星入局综艺市场成为了一种大势。
事实上,在今年暑期档上线的《幻乐之城》,被看作王菲复出后的综艺首秀,彼时曾有传闻称其加盟费用为3亿元,虽然此后该价位被否认,但王菲也直言“以前不知道综艺这么好赚。”
落地情况存疑
事实上,随着8月份优爱腾三方联合六大影视公司发布声明,共同抵制明星天价片酬,加之明星个人工作室征税方式变更逐渐落到实处,影视行业正面临着前所未有的关注和监管。
上述业内人士指出,在“税务+片酬”两方面的重拳出击下,影视行业出现了一定程度的冷却,甚至出现了部分影视剧暂缓开机的情况。而目前伴随着综艺薪酬的限制,未来综艺节目或也将受到影响。
但值得注意的是,在业界看来,限薪令的实施和落地,仍存在着一些问题。有分析人士表示,政策调控具有积极意义,但依靠政策导向难以改变市场现状。
彭侃指出,一方面,明星高片酬从本质上反映出的是供需关系的不平衡。顶级明星少、话语权强,平台与其处于“僧多粥少”的状态。另一方面,在薪酬明确受限的背景下,明星参与综艺节目是否存在其他的收益方式仍值得商榷,若其按政策要求约定“薪酬”,但同时以分成等方式补足收益,则限薪令并无实际意义。
事实上,业界已有声音认为,对制作方而言,一方面并不希望支出巨额的成本,但另一方面,却又不得不依赖于明星所带来的热度。
上述分析人士提及,目前来看,已经有部分综艺节目针对嘉宾配置做出调整,包括增加“素人”(普通人)的比重和参与度。“像《奔跑吧》、《极限挑战》、《爸爸去哪儿》等热门综艺,都相应作出了调整”,他表示,“但从最终呈现效果来看,观众的反馈并不尽如人意”。


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