传祺,欧拉,和宝沃,从车贴看品牌营销的境界!

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汽车车贴现在已经成为一种大家比较喜欢的汽车文化。作为彰显个性的一种特别表达,很多车主一些极有创意的车贴,往往能让人印象深刻甚至有过目不忘的效果。

因为车贴有这种特别的效果,很多汽车销售人,就在车贴上,打起了营销的主意。希望利用车贴的特别创意,能给汽车品牌的传播助力。当然,这种手法,也分高低。

车贴做得好的,不仅会很吸引人,让受众对车型品牌产生一种特别的关注,从而达到借势传播的目的。但是车贴做得不合适的,很多时候不仅起不到传播的作用,甚至会贻笑大方了。而不同的车贴,甚至可以看到不同品牌的营销境界。


网络上,这个传祺MPV 车的图片传播比较多,当然,很重要的一个原因,就是车背后的一个车贴了。

这个车贴显然不是为了彰显个性,而主要是为了传播车型。估计车主是4S店的,因为,车贴的内容直奔主题:直接回答价格和油耗。

为何会贴这两个内容,估计很多人对传祺GM8这么大MPV车型估计不太熟悉,看起来价格应该很贵。而这么大的车型,油耗也一定不低。

所以,车主直接把购买者最关心的几个问题直接用调侃的语气标出来,尤其最后的贼好开,确实有点睛的作用。这个车贴的传播,无疑是非常成功的。反正,关注MPV车型的消费者,估计看了这个车贴,对传祺车型都会印象深刻。


传祺的车贴比较高明,既然好,肯定就有人借鉴,比如欧拉,还是那个开头语:求求你们别再问啦!然后,后面是满满一个背面的各种配置回答。

这个车贴和传祺的车贴手法差不多,但是,任何事情,过犹不及,当利用一个车贴,想表达的东西太多的时候,往往会显得混杂,对受众的接受,也造成一定的难度。这样,传播的效果,其实是大打折扣的。

比如上图的欧拉,除了风挡上的那句话,下面的文字密密麻麻,又有多少人能看清写的啥呢?而显然上图传祺车贴的简洁明了,传播效果会更好。


宝沃被福田出售后,调整了品牌传播策略,曾经的德系四强不再提及,但是对宝沃品牌的缘起,显然不会轻易放弃,毕竟,这是宝沃汽车的魅力所在,也是宝沃传播的唯一底气。

所以,再看宝沃车身上,这个百年宝沃,源自德国的车贴,让人的感觉,视乎就务实多了。客观地陈述事实,但不做夸张的关联,这种做法,其实消费者更容易接受。只是宝沃最近的情况如何,市场上已经很少有宝沃的传说了。

再回到车贴的话题,其实对于汽车销售来说,好的车贴形式,确实可以起到很好的传播作用。但是,车贴容易做,好的车贴内容很难得。又要有新意,又要有内涵,而且还要让人看了会心一笑,并印象深刻,确实还真的考验一个品牌的营销水平和传播能力。


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